Американская сеть быстрого питания McDonald’s лишилась исключительных прав на торговый знак «Биг Мак» для бургеров с курицей. Соответствующее решение вынес Суд Европейского союза. Оно будет действовать в 27 странах ЕС.

McDonald’s проиграл дело более мелкой сети быстрого питания — ирландской Supermac’s. В 2017 году между компаниями возник спор, после того как ирландская сеть подала заявку на регистрацию своего названия в Евросоюзе. McDonald’s посчитал, что слово Supermac созвучно с торговой маркой «Биг Мак» и будет сбивать потребителей с толку.

Однако суд не удовлетворил иск McDonald’s, постановив, что компания сделала недостаточно для того, чтобы присвоить себе исключительные права на товарный знак.

При этом, как пишет Bloomberg, McDonald’s заявил, что по-прежнему будет использовать название «Биг Мак» для своей продукции, несмотря на решение суда. Кроме того, решение не распространяется на гамбургеры с говядиной.

Как уточняет агентство, «Биг Мак» с двумя куриными котлетами пользуется популярностью в США и Великобритании, а в европейских странах считается блюдом, приготовленным по особому рецепту. Товарный знак принадлежал McDonald’s с 1996 года. В ресторанах Supermac’s отсутствует блюдо с названием «Биг Мак», однако есть сэндвич с точно такими же ингредиентами под названием «Майти Мак».

Управляющий директор Supermac’s Пэт МакДон назвал это постановление «значительной победой малого бизнеса во всем мире».

В 2019 году было вынесено аналогичное решение относительно товарного знака «Биг Мак». Тогда Supermac’s получил право расширить сеть своих ресторанов по всей Европе.

McDonald’s считает, что ирландский конкурент использует имя мирового бренда со сложившейся репутацией. В свою очередь управляющий директор Supermac’s МакДон отмечает, что название ресторана сложилось из его собственного имени, которое он не может поменять.